Performance Engine

Talebi yaratmak değil, yakalamak.

48 saatte dönüş · 13+ yıl saha · 80+ marka

Google Ads hesaplarında en sık gördüğüm tablo şu: rapor parlak, işletme yerinde sayıyor. Dört yapısal neden:

Marka trafiği yanılsaması. Zaten sizi arayıp bulacak insana reklam gösterip o satışı “reklam başarısı” yazmak, hesabın en eski numarasıdır. Marka ve jenerik trafik ayrıştırılmadan raporlanan ROAS, gerçek katkıyı değil kendi kendini tebrik eden bir döngüyü ölçer.

Performance Max kara kutusu. PMax her yerde görünmenizi sağlar — neyin nerede, hangi sorguda çalıştığını görmenizi değil. Doğru sınırlar, marka hariç tutmaları ve besleme disiplini olmadan PMax, markalı aramayı ve kolay dönüşümleri toplayıp size “başarı” diye satar.

Sorgu hijyeni yokluğu. Geniş eşleme + zayıf negatif listesi = bütçenin alakasız aramalara sızması. Sorgu raporu düzenli okunmayan hesapta bu sızıntı sessizdir; ay sonunda sadece “maliyet yüksek” olarak görünür.

Yanlış beslenen Smart Bidding. Akıllı teklif, verdiğiniz dönüşüm verisinin kalitesi kadar akıllıdır. Gelişmiş dönüşümler kurulmamış, nitelikli müşteri verisi (offline dönüşüm) geri beslenmiyorsa sistem “ucuz form”a koşar — “gerçek müşteri”ye değil.

Ne yapıyorum

Denetim

Son 90 günün sorgu raporları, dönüşüm doğruluğu, marka/jenerik karışımı ve PMax'in gerçekte ne yaptığı masaya yatırılır. İlk çıktı: paranın nereye sızdığının haritası.

Hesap Mimarisi

Marka, jenerik ve PMax'in rolleri ayrıştırılır; her kampanyanın tek görevi olur. Ölçüm katmanı — gelişmiş dönüşümler, Consent Mode v2, gerekiyorsa offline dönüşüm aktarımı — sağlam kurulur.

Teklif Stratejisi

Manuel/tCPA/tROAS geçişleri veri hacmine bağlı kurallarla yapılır; hedefler tek seferde değil kademeli sıkılaştırılır. Algoritmaya hedef verilir, direksiyon verilmez.

Sorgu ve Negatif Ritmi

Haftalık sorgu okuması, canlı negatif listesi, eşleme tipi disiplini. Sızıntı bir kez temizlenmez — ritimle kapalı tutulur.

Raporlama

Marka ve jenerik ayrı raporlanır; PMax'in katkısı şeffaf gösterilir. Rapordaki her sayfa bir karara bağlanır.

Teslimat örneği

Sorgu Denetim Özeti — [B2B hizmet markası, anonim]

Sızıntı haritasıson 90 günde alakasız sorgu kümelerine giden harcama payı + örnek sorgular
Marka/jenerik kırılımıdönüşümlerin gerçek kaynağı; markalı aramanın payı
PMax şeffaflık notuPMax'in hangi envanterde ne harcadığı, marka hariç tutma durumu
Aksiyon listesinegatif eklemeleri, yapı değişiklikleri, teklif hedefi revizyonları — öncelik sıralı

Örnek yapıdır; denetim her hesapta kendi verisiyle yapılır.

13+ Yıl Kurumsal Saha80+ Marka/Proje15+ Sektör

Böyle bir sistemi sizin hesabınız için kuralım.

Görüşme Talep Et

Sık sorulanlar

PMax mi, Arama kampanyası mı?

İkisi rakip değil, farklı görevlerin araçları. Net niyet taşıyan aramalarda kontrol ve şeffaflık için Arama; envanter genişliği için sınırları doğru çizilmiş PMax. Sorun araçta değil, PMax'e hesabın tamamını teslim edip içini görmemekte.

Markalı aramaya para vermeli miyim?

Duruma göre — rakipleriniz markanıza teklif veriyorsa savunma gerekir; vermiyorsa o bütçenin bir kısmı jenerikte yeni müşteriye çalışabilir. Kör “evet” de kör “hayır” da yanlış; test edilir, veriyle karar verilir.

Smart Bidding'e ne zaman geçilir?

Yeterli ve doğru dönüşüm verisi biriktiğinde. Az veriyle akıllı teklife geçmek, algoritmaya boş sayfa uzatmaktır. Önce ölçüm ve hacim zemini, sonra kademeli geçiş.

Küçük bütçeyle Google Ads mantıklı mı?

Doğru daraltılmış kapsamla evet: az ama yüksek niyetli sorgu, sıkı coğrafya, tek net dönüşüm hedefi. Küçük bütçenin düşmanı Google değil, dağınıklıktır.

Mevcut ajansımdan geçiş nasıl olur? Hesap kimde kalır?

Hesap her zaman SİZİN olur — kendi Google Ads hesabınız, kendi faturalandırmanız; ben yönetici erişimiyle çalışırım. Geçmiş veri kaybolmaz, geçiş kesintisiz planlanır. Hesabını müşteriye vermeyen düzen, danışmanlık değil rehin ilişkisidir.

Yönetim istemiyorum; hesabım denetimde kalsın yeter mi?

Bunun için DENETLE paketi var: Meta ve Google Ads hesaplarınız 7/24 otomatik gözetimde — bütçe anomalileri, onay sorunları, performans kırılmaları anında raporlanır.

DENETLE Paketini İncele

Görüşüm

Google Ads'te raporun güzel görünmesi kolaydır; markalı aramayı toplarsınız, PMax'i serbest bırakırsınız, ROAS parlar. Zor olan, o rakamın içinden gerçekten yeni müşteri çıkarmaktır. Ben marka trafiğini jenerikten ayırmadan tek bir başarı cümlesi kurmam — çünkü kendine reklam gösterip kazandım demek, aynada koşu yarışı kazanmaktır.

— Gökhan Gümüş

PERFORMANCE ENGINE'DE DİĞER KANALLAR