Performance Engine
Sessiz ama verimli kanal.
48 saatte dönüş · 13+ yıl saha · 80+ marka
Microsoft Advertising (eski adıyla Bing Ads), Türkiye'de neredeyse kimsenin masasında olmayan bir kanal — ve tam da bu yüzden dört yanlış üzerinden ya hiç denenmiyor ya yanlış deneniyor:
“Bing'i kim kullanıyor?” ön yargısı. Hacim Google'ın gerisinde, doğru. Ama o hacmin profili farklı: kurumsal bilgisayarlar, varsayılan tarayıcısını değiştirmeyen masaüstü kullanıcısı, yaşı ve satın alma gücü yüksek kitle. Küçük ama az rekabetli bir gölde, doğru sektör için tıklama belirgin ucuzdur.
Google kopyala-yapıştır. Microsoft, Google kampanyalarını tek tıkla içeri aktarmayı önerir — kolaylık gibi görünen tuzak. Eşleme davranışı, ağ ayarları ve kitle katmanları farklı çalışır; denetlenmeden aktarılan hesap, Google'ın hatalarını yeni pazara kopyalar.
LinkedIn hedeflemesini bilmemek. Microsoft'un kimsede olmayan kozu: LinkedIn profil hedeflemesi. Arama reklamını sektör, şirket ve unvan katmanıyla birleştirebilen tek arama platformu bu — B2B'de “arayan + doğru unvanda olan” kesişimi başka yerde yok. Çoğu hesap bu özelliğin varlığından habersiz.
AI arama yüzeyini ıskalamak. Copilot ve AI destekli arama deneyimleri Microsoft ekosisteminde büyüyor; bu yüzeylerde görünürlük hem reklam hem organik tarafta yeni bir oyun alanı. Kanalı “eski Bing” diye okuyanlar, yarının arama yüzeyini bugünden ucuza alma fırsatını okumuyor.
Ne yapıyorum
Uygunluk değerlendirmesi
Kitleniz masaüstü/kurumsal tarafta mı, sektörünüzde Bing hacmi var mı? Yandex'te olduğu gibi burada da ilk cevap “size gerek yok” olabilir — test etmeye değecek zemin yoksa açmayız.
Denetimli aktarım
Google hesabı varsa içe aktarım yapılır ama körü körüne değil: eşleme tipleri, negatifler, ağ ayarları ve teklifler Microsoft'un mantığına göre elden geçirilir.
Ölçüm
UET tag kurulumu, dönüşüm tanımları, gerekiyorsa gelişmiş dönüşümler — Google'daki ölçüm disiplininin aynısı burada da kurulur.
Kanala özgü katmanlar
B2B'de LinkedIn profil hedeflemesi devreye girer: arama niyeti + unvan/sektör kesişimi. E-ticarette alışveriş kampanyaları ve kitle ağı ayrık yönetilir.
Karşılaştırmalı okuma
Bing tek başına değil, Google'la yan yana raporlanır: aynı sorgu ailesinde iki kanalın müşteri maliyeti. Kanal payını rakam belirler, alışkanlık değil.
Teslimat örneği
- Sorgu ailesi tablosuAynı arama kümelerinde Google ve Bing maliyet/dönüşüm yan yana.
- Profil hedefleme etkisiLinkedIn katmanlı ve katmansız kampanya karşılaştırması.
- Pay önerisiKanıtlanan verime göre bütçe dağılım tavsiyesi.
- Sonraki adımBüyütme, koruma veya kapatma kararı + gerekçe.
Örnek yapıdır; karşılaştırma her hesapta kendi sorgu verisiyle yapılır.
Böyle bir sistemi sizin hesabınız için kuralım.
Görüşme Talep EtSık sorulanlar
Bing'de gerçekten trafik var mı?
Google ölçeğinde değil — ama masaüstü ağırlıklı, kurumsal ve satın alma gücü yüksek bir dilim var. Kritik soru hacmin büyüklüğü değil, sizin kitlenizle kesişip kesişmediği; onu ilk değerlendirmede netleştiririz.
Google kampanyalarımı aktarabilir miyim?
Evet, ama denetimli: içe aktarım başlangıç noktasıdır, kurulum değil. Eşleme, negatif ve ağ ayarları Microsoft'a göre elden geçirilmeden açılan hesap, Google'ın maliyetli alışkanlıklarını yeni kanala taşır.
LinkedIn hedeflemesi tam olarak ne işe yarıyor?
Arama reklamınızı sektör, şirket ve unvan katmanıyla filtreleyebiliyorsunuz — “muhasebe yazılımı arayan VE finans yöneticisi olan” gibi bir kesişim, başka hiçbir arama platformunda yok. B2B'de bu, kanalın tek başına açılma gerekçesi olabilir.
Küçük bütçeyle denemeye değer mi?
Bu kanalın doğası zaten küçük başlamak: düşük rekabet, düşük test maliyeti demek. Kontrollü bir aylık testle kanalın size çalışıp çalışmadığını görürüz; çalışmıyorsa kapatması da ucuzdur.
Sonuçları neyle kıyaslayacağız?
Google'la, aynı sorgu ailelerinde, müşteri maliyeti üzerinden. Bing'in işi Google'ı yenmek değil — belli dilimlerde daha ucuz müşteri getirmek. Getiriyorsa payı artar, getirmiyorsa raporda görünür ve kapatırız.
AI aramada görünürlük dediniz; reklamın ötesinde ne yapmalıyım?
Doğru soru — Copilot ve benzeri AI arama yüzeylerinde görünürlük yalnız reklamla değil, markanızın AI cevaplarında anılmasıyla kazanılır. Bunun için GÖRÜN paketi var: SEO + AEO görünürlüğünüz sistemli takip edilir ve geliştirilir.
GÖRÜN Paketini İnceleGörüşüm
Herkesin savaştığı yerde tıklama pahalıdır; kimsenin bakmadığı yerde ucuz. Microsoft tarafı tam bu ikinci göl — küçük, sakin ve doğru sektör için verimli. Ben bu kanalı “Google'a alternatif” diye satmam; Google'ın yanına, kanıtlanmış verimle eklenen bir dilim olarak kurarım. Rakamla kendini savunamayan kanalı ben de savunmam.
— Gökhan Gümüş
PERFORMANCE ENGINE'DE DİĞER KANALLAR